Contexte
Projet BUT 3 MMI
Date
Décembre 2025
Catégorie
Graphisme, Stratégie de communication
Campagne de com
Dans le cadre d’un événement artistique fictif, il nous a été demandé de concevoir une campagne de communication pour une marque afin d’affirmer sa présence. Chaque étudiant s’est vu attribuer une marque et un slogan.
J’ai travaillé sur Danone avec le slogan « Petit à petit on devient moins petit ». Le projet avait pour objectif principal la réalisation d’une affiche intégrant le slogan, en proposant une interprétation créative de celui-ci, tout en revisitant l’identité visuelle de la marque en s’inspirant d’un mouvement artistique.
Outils
Réalisation.
Une phase de veille approfondie a été menée afin d’analyser l’évolution graphique de la marque, ainsi que de définir nos orientations en termes de mouvement artistique et de choix graphiques pour la refonte visuelle. Ce travail a été présenté sous la forme d’un dépliant, retraçant notre processus, de l’analyse initiale jusqu’aux croquis de l’affiche et à la refonte du logo.
Pour l’affiche, j’ai représenté l’évolution de la marque à travers son pot emblématique, décliné de ses premières versions jusqu’à sa forme actuelle. Celui-ci est mis en scène au centre d’un univers inspiré de différents courants artistiques, créant un lien entre l’histoire de Danone et l’évolution de l’art. J’ai d’abord réalisé les différents tableaux avant de procéder à l’assemblage final de l’affiche sur Photoshop.
l nous a été demandé de concevoir un guide présentant la direction artistique retenue pour la campagne de communication, en adoptant le point de vue de la marque. J’ai réalisé le logo et ses déclinaisons sur Illustrator, ainsi que les différents mockups sur Photoshop. J’ai ensuite effectuer la mise en page du document sur InDesign.